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Louis Margaux est le pseudonyme de Michael Wolff. Né le 21/2/1949 à Baden Baden en Allemagne. Venu en France à l’âge de 8 ans, il y a fait toutes ses études. En 1969 il est diplomé des Hautes Etudes Commerciales. Depuis lors il anime des sociétés de vente à distance. Marié, deux enfants, Ann et Ketty.

Depuis 1984 une part importante de son activité au sein de JSW est la vente par correspondance de bijoux, qu’il invente et conçoit lui-même. Il dépose de nombreuses marques et modèles de bijoux. Il est titulaire d’un brevet US (No 6568214B2) pour un modèle transformable de bague dont il a eu l’idée et qu’il a fait réaliser. N’étant pas lui-même gemmologue il se fait assister depuis 20 ans par Karl Shin, gemmologue diplomé, ancien président de l’association des fabriquants de bijoux de Hong Kong. Afin de bénéficier d’un savoir faire réputé et de coûts bas, toute la fabrication est réalisée a Hong Kong.